Група De Beers очікує припинити всю діяльність бренду Lightbox, орієнтовану на споживача, влітку 2025 року та закрити всю діяльність бренду до кінця 2025 року.
8 травня De Beers Group, компанія з видобутку та роздрібного продажу природних алмазів, оголосила про намір закрити свій бренд ювелірних виробів з діамантами Lightbox. У цьому процесі De Beers Group обговорює з потенційними покупцями продаж пов'язаних активів, включаючи запаси.
В ексклюзивній відповіді De Beers Group на новини про інтерфейс йдеться про те, що очікується, що влітку 2025 року компанія припинить всю діяльність бренду Lightbox, орієнтовану на споживача, та повністю закриє всі операції бренду Lightbox до кінця 2025 року. Протягом цього періоду продажі бренду Lightbox триватимуть. Після обговорення з потенційними покупцями, залишки продукції Lightbox будуть продані разом.
У червні 2024 року De Beers Group оголосила, що припинить вирощування алмазів для виробничої лабораторії марки Lightbox та зосередиться на бізнесі з виробництва дорожчих природних алмазів.
Чжу Гуан'юй, старший аналітик алмазної галузі, розповів Interface News: «Насправді, після того, як з'явилася новина про припинення виробництва алмазів для ювелірних виробів у червні минулого року, в галузі ходили чутки, що рано чи пізно цей бренд закриється. Тому що це суперечить власній позиції De Beers Group у галузі природних алмазів та її загальній стратегії».
У лютому 2025 року група De Beers оголосила, що до кінця травня 2025 року запустить абсолютно нову «Стратегію походження», спрямовану на опосередковане скорочення витрат групи на 100 мільйонів доларів США (близько юанів) за допомогою чотирьох основних заходів.
Це включає зосередження на проектах з вищим коефіцієнтом прибутковості, підвищення ефективності виконання робіт у середньому офісі підприємства, активацію «категорійного маркетингу» та зосередження на бізнесі високоякісних ювелірних виробів з природних алмазів, а виробник синтетичних алмазів Element Six зосередиться на застосуванні та вирішенні проблем синтетичних алмазів у промислових сферах.
Слід зазначити, що Anglo American вживає заходів щодо поділу та продажу De Beers з 2024 року, оскільки бізнес, пов'язаний з діамантами, більше не є стратегічним пріоритетом першої компанії. Наприкінці вересня 2024 року Anglo American публічно заявила в Лондоні, що немає можливості скасувати план продажу De Beers. Однак, виходячи зі слабких показників De Beers за останні два роки, на ринку також з'явилися новини про те, що ще однією практикою Anglo American Group є поділ бізнесу De Beers та його окреме лістингування.
Група De Beers повідомляє нам, що оптова ціна на вирощування алмазів зараз впала на 90%. А її поточне ціноутворення «поступово наближається до моделі «витрати плюс», яка не пов’язана з ціною природних алмазів».
Так звана «модель ціноутворення «витрати плюс» – це метод встановлення цін на продукцію шляхом додавання певного відсотка прибутку до собівартості одиниці продукції. Простіше кажучи, характеристикою цієї стратегії ціноутворення є те, що ціна на уніфіковані товари на ринку буде відносно стабільною, але вона ігноруватиме зміну еластичності попиту.
Що ще важливіше, De Beers Group припинила діяльність та планувала продати бренд ювелірних виробів з культивованих діамантів Lightbox, що значно допомогло покласти край суперечці між природними та культивованими діамантами, яка спантеличувала споживачів протягом останніх кількох років.
В останні роки масове виробництво ювелірних виробів з діамантами у великих масштабах та їх швидкий вихід на роздрібний ринок вплинули на роздрібний ринок ювелірних виробів з природними діамантами. Однак, участь підприємств, що займаються виробництвом природних діамантів, у зростанні споживання діамантів на терміналах ще більше заплутала уявлення громадськості про дефіцит діамантів та поставила під сумнів цінність діамантів.
До кінця грудня 2024 року середня міжнародна ціна на природні алмази знизилася на 24% за один рік через вплив макросередовища та слабкого споживчого попиту на китайському ринку..
(Зображення з Google)
Час публікації: 10 травня 2025 р.