Замість звичайних презентацій у Парижі бренди від Bulgari до Van Cleef & Arpels обрали розкішні місця для дебюту своїх нових колекцій.
Тіна Ісаак-Гойзе
Репортаж з Парижа
2 липня 2023 р
Нещодавно презентації високих ювелірних виробів на Вандомській площі та навколо неї довели піврічні шоу від кутюр до сліпучого фіналу.
Однак цього літа вже відбулося багато найбільших феєрверків: бренди від Bulgari до Van Cleef & Arpels представили свої найексклюзивніші колекції в екзотичних місцях.
Великі виробники ювелірних прикрас дедалі частіше застосовують практику, схожу на індустрію моди, вибираючи власні дати для складних подій, а потім привозячи найкращих клієнтів, впливових осіб і редакторів на пару днів із коктейлями, канапе та кабошонами. Все це дуже схоже на екстравагантні круїзні (або курортні) презентації, які повернулися з подвоєною силою після ослаблення пандемії.
Незважаючи на те, що зв’язок між високою колекцією ювелірних виробів і середовищем, в якому вона демонструється, може бути слабким, Лука Солка, аналітик предметів розкоші в Sanford C. Bernstein у Швейцарії, написав в електронному листі, що такі події дозволяють брендам балувати клієнтів «понад будь-яким відомим нам рівнем».
«Це невід’ємна частина навмисної ескалації, яку мега-бренди ведуть, щоб залишити конкурентів у пилу», — додав він. "Ви не можете дозволити собі визначний флагман, великі мандрівні шоу та високопоставлені VIP-розваги в чотирьох куточках світу? Тоді ви не можете грати в Прем'єр-лізі".
Цього сезону ексклюзивні подорожі почалися в травні, коли Bulgari представила свою колекцію Mediterranea у Венеції.
Будинок зайняв Палаццо Соранцо Ван Акселя 15-го століття на тиждень, встановивши східні килими, виготовлені на замовлення тканини в коштовних тонах від венеціанської компанії Rubelli та скульптури склороба Веніні, щоб створити розкішний виставковий зал. Інтерактивний досвід виготовлення коштовностей за допомогою штучного інтелекту був частиною розваг, і NFT продавалися разом із коштовностями, такими як Yellow Diamond Hypnosis, намисто зі зміями з білого золота, яке обвивається навколо 15,5-каратного яскраво-жовтого діаманта грушевої огранки.
Головною подією став гала-концерт у Палаці Дожів на честь 75-ї річниці фірмового дизайну Bulgari Serpenti, святкування, яке почалося наприкінці минулого року та триватиме до першого кварталу 2024 року. Амбасадори бренду Зендая, Енн Хетевей, Пріянка Чопра Джонас і Ліза Манобал з K-pop-групи Blackpink приєдналися до гостей на балконі палаццо. показ з дорогоцінними каменями, організований модним редактором і стилістом Карін Ройтфельд.
За словами бренду, із 400 коштовностей у Венеції 90 мали ціну понад мільйон євро. І хоча Bulgari відмовився коментувати продажі, ця подія, схоже, стала хітом соціальних мереж: три публікації пані Манобал, що розповідають про її «незабутню ніч у Венеції», отримали понад 30,2 мільйона лайків, а дві публікації Зендаї в «Жовтому діамантовому гіпнозі» набрали понад 15 мільйонів.
Цього сезону як Christian Dior, так і Louis Vuitton представили свої найбільші на сьогоднішній день колекції високих прикрас.
Для своєї колекції з 170 предметів під назвою Les Jardins de la Couture 3 червня Dior створив подіум на садовій доріжці на віллі Ерба, колишньому будинку на озері Комо італійського кінорежисера Лукіно Вісконті, і розіслав 40 моделей із дорогоцінним камінням у квіткові теми від Віктуара де Кастеллана, креативного директора ювелірного дому, та вбрання від кутюр від Марії Грації К’юрі, креативної компанії. директор жіночих колекцій Dior.
Колекція Louis Vuitton Deep Time була представлена в червні в Одеоні Герода Аттичного в Афінах. Серед 95 представлених коштовностей був кольє з білого золота та діамантів із сапфіром зі Шрі-Ланки вагою 40,80 карата. Кредит... Louis Vuitton
Час публікації: 14 липня 2023 р