Замість звичайних презентацій у Парижі бренди від Bulgari до Van Cleef & Arpels обрали розкішні місця для дебюту своїх нових колекцій.
Тіна Ісаак-Гойзе
Репортаж з Парижа
2 липня 2023 р
Нещодавно презентації високих ювелірних виробів на Вандомській площі та навколо неї завершили піврічні покази від кутюр до яскравого фіналу.
Однак цього літа вже відбулося багато найбільших феєрверків: бренди від Bulgari до Van Cleef & Arpels представили свої найексклюзивніші колекції в екзотичних місцях.
Великі виробники ювелірних прикрас дедалі частіше застосовують практику, схожу на індустрію моди, вибираючи власні дати для складних подій, а потім привозячи найкращих клієнтів, впливових осіб і редакторів на пару днів із коктейлями, канапе та кабошонами. Все це дуже схоже на екстравагантні круїзні (або курортні) презентації, які повернулися з подвоєною силою після ослаблення пандемії.
Хоча зв’язок між високою колекцією ювелірних виробів і середовищем, у якому вона демонструється, може бути слабким, Лука Солка, аналітик предметів розкоші Sanford C. Bernstein у Швейцарії, написав в електронному листі, що такі заходи дозволяють брендам балувати клієнтів «понад будь-яким рівнем, який ми можемо досягти». знати».
«Це невід’ємна частина навмисної ескалації, яку мега-бренди ведуть, щоб залишити конкурентів у пилу», — додав він. «Ви не можете дозволити собі визначний флагман, великі мандрівні шоу та високопоставлені VIP-розваги в чотирьох куточках світу? Тоді ти не зможеш грати у Прем’єр-лізі».
Цього сезону ексклюзивні подорожі почалися в травні, коли Bulgari представила свою колекцію Mediterranea у Венеції.
Будинок зайняв Палаццо Соранцо Ван Акселя 15-го століття на тиждень, встановивши східні килими, виготовлені на замовлення тканини в коштовних тонах від венеціанської компанії Rubelli та скульптури склороба Веніні, щоб створити розкішний виставковий зал. Інтерактивний досвід виготовлення коштовностей за допомогою штучного інтелекту був частиною розваг, і NFT продавалися разом із коштовностями, такими як Yellow Diamond Hypnosis, намисто зі зміями з білого золота, яке обвивається навколо 15,5-каратного яскраво-жовтого діаманта грушевої огранки.
Головною подією став гала-концерт у Палаці Дожів на честь 75-ї річниці фірмового дизайну Bulgari Serpenti, святкування, яке почалося наприкінці минулого року та триватиме до першого кварталу 2024 року. Амбасадори бренду Зендая, Енн Хетевей, Пріянка Чопра Джонас і Ліза Манобал з кей-поп-групи Blackpink приєдналися до гостей на балконі палаццо для показу з дорогоцінними каменями, організованого модним редактором і стилістом Карін Ройтфельд.
За словами бренду, із 400 коштовностей у Венеції 90 мали ціну понад мільйон євро. І хоча Bulgari відмовився коментувати продажі, ця подія, схоже, стала хітом соціальних мереж: три публікації пані Манобал, що розповідають про її «незабутню ніч у Венеції», отримали понад 30,2 мільйона лайків, а дві публікації Зендаї в «Жовтому діамантовому гіпнозі» склав понад 15 млн.
Цього сезону як Christian Dior, так і Louis Vuitton представили свої найбільші на сьогоднішній день колекції високих прикрас.
Для своєї колекції зі 170 предметів під назвою Les Jardins de la Couture Dior 3 червня створив подіум на садовій доріжці на віллі Ерба, колишньому будинку на озері Комо італійського кінорежисера Лукіно Вісконті, і розіслав 40 моделей у квіткових коштовностях. теми від Victoire de Castellane, креативного директора ювелірного дому, і вбрання від кутюр від Марії Грації К’юрі, креативного директора жіночих колекцій Dior.
Колекція Louis Vuitton Deep Time була представлена в червні в Одеоні Герода Аттичного в Афінах. Серед 95 представлених коштовностей був кольє з білого золота та діамантів із сапфіром зі Шрі-Ланки вагою 40,80 карата. Кредит... Louis Vuitton
Час публікації: 14 липня 2023 р