Замість звичних презентацій у Парижі, бренди від Bulgari до Van Cleef & Arpels обрали розкішні локації для прем'єри своїх нових колекцій.
Тіна Ісаак-Гойзе
Репортаж з Парижа
2 липня 2023 року
Нещодавно презентації високих ювелірних виробів на Вандомській площі та навколо неї довели піврічні покази кутюр до сліпучого фіналу.
Однак цього літа багато найбільших феєрверків вже відбулися, коли бренди від Bulgari до Van Cleef & Arpels представили свої найексклюзивніші колекції в екзотичних місцях.
Великі виробники ювелірних виробів дедалі частіше застосовують практику, подібну до практики фешн-індустрії, самостійно обираючи дати для проведення вишуканих заходів, а потім запрошуючи провідних клієнтів, лідерів думок та редакторів на кілька днів коктейлів, канапе та кабошонів. Все це дуже схоже на екстравагантні презентації круїзів (або курортів), які повернулися з помстою після того, як пандемія стихла.
Хоча зв'язок між колекцією елітних ювелірних виробів та обстановкою, в якій вона представлена, може бути нечітким, Лука Солка, аналітик предметів розкоші в Sanford C. Bernstein у Швейцарії, написав у електронному листі, що такі події дозволяють брендам балувати клієнтів «більше, ніж будь-який відомий нам рівень».
«Це невід’ємна частина навмисної ескалації, яку мегабренди влаштовують, щоб залишити конкурентів у пошані», – додав він. «Ви не можете дозволити собі знаковий флагман, великі гастрольні шоу та гучні VIP-розваги по всьому світу? Тоді ви не можете грати у Прем’єр-лізі».
Цього сезону подорожі надзвичайної розкоші розпочалися у травні з презентації Bulgari своєї колекції Mediterranea у Венеції.
Будинок на тиждень зайняв палаццо Соранцо Ван Аксель XV століття, встановивши східні килими, тканини кольору коштовного каміння, виготовлені на замовлення венеціанською компанією Rubelli, та скульптури склодува Venini, створивши розкішний виставковий зал. Частиною розваг був інтерактивний досвід виготовлення ювелірних виробів за допомогою штучного інтелекту, а NFT продавалися разом з такими коштовностями, як «Жовтий діамантовий гіпноз» – намисто у формі змії з білого золота, що обвиває 15,5-каратний вишуканий насичено-жовтий діамант грушоподібної огранки.
Головною подією став гала-концерт у Палаці дожів на честь 75-ї річниці фірмового дизайну Bulgari Serpenti, святкування, яке розпочалося наприкінці минулого року та триватиме до першого кварталу 2024 року. Амбасадорки бренду Зендая, Енн Гетевей, Пріянка Чопра Джонас та Ліза Манобал з K-pop гурту Blackpink приєдналися до гостей на балконі палаццо для показу, прикрашеного коштовним камінням, організованого модним редактором та стилістом Карін Ройтфельд.
З 400 коштовностей, представлених у Венеції, 90 мали ціну понад один мільйон євро, повідомив бренд. І хоча Bulgari відмовився коментувати розпродажі, подія, схоже, стала хітом у соціальних мережах: три публікації пані Манобал, що описують її «незабутню ніч у Венеції», отримали понад 30,2 мільйона лайків, а дві публікації із Зендою в «Жовтому діамантовому гіпнозі» набрали понад 15 мільйонів.
Цього сезону і Christian Dior, і Louis Vuitton представили свої найбільші на сьогодні колекції високих ювелірних виробів.
Для своєї колекції з 170 предметів під назвою Les Jardins de la Couture, що складається з 170 предметів, Dior 3 червня створив подіум на садовій доріжці у Віллі Ерба, колишньому будинку італійського кінорежисера Лукіно Вісконті на озері Комо, та відправив на показ 40 моделей, одягнених у дорогоцінні камені з квітковими мотивами від Вікторії де Кастеллан, креативного директора дому з ювелірних виробів, та кутюрні вбрання від Марії Грації К'юрі, креативного директора жіночих колекцій Dior.
Колекція Louis Vuitton Deep Time була представлена в червні в Одеоні Герода Аттичного в Афінах. Серед 95 представлених коштовностей був чокер з білого золота та діамантів зі шрі-ланкійським сапфіром вагою 40,80 карата. Фото: Louis Vuitton
Час публікації: 14 липня 2023 р.