Як провідний гравець у галузі природних алмазів, De Beers займає третину частки ринку, випереджаючи російську компанію «Алроса». Вона є одночасно гірничодобувною компанією та роздрібним продавцем, продаючи алмази через сторонніх роздрібних продавців та власні торгові точки. Однак за останні два роки De Beers зіткнулася з «зимою», коли ринок став дуже млявим. Одним із них є різке падіння продажів природних алмазів на ринку весільних виробів, що насправді є наслідком вирощування алмазів у лабораторії, що має величезний вплив на ціну та поступово займає ринок природних алмазів.
Все більше ювелірних брендів також збільшують свої інвестиції в галузь ювелірних виробів з діамантами, вирощеними в лабораторії, бажаючи поділитися своїм шматком пирога. Навіть De Beers висловила ідею запуску споживчого бренду Lightbox для виробництва діамантів, вирощених у лабораторії. Однак нещодавно De Beers оголосила про значні стратегічні зміни, вирішивши припинити виробництво діамантів, вирощених у лабораторії, для свого споживчого бренду Lightbox та зосередитися на виробництві та продажу натуральних полірованих діамантів. Це рішення знаменує собою зміщення фокусу De Beers з діамантів, вирощених у лабораторії, на природні діаманти.
Під час сніданку JCK у Лас-Вегасі генеральний директор De Beers Ел Кук заявив: «Ми твердо переконані, що цінність вирощених у лабораторії алмазів полягає в їхньому технічному аспекті, а не в ювелірній промисловості». De Beers переносить свою увагу на вирощені в лабораторії алмази в промисловий сектор, а її бізнес Element Six проходить структурну оптимізацію, яка об'єднає три заводи хімічного осадження з парової фази (CVD) в один об'єкт вартістю 94 мільйони доларів у Портленді, штат Орегон. Ця трансформація перетворить об'єкт на технологічний центр, зосереджений на виробництві алмазів для промислового застосування. Кук також заявив, що метою De Beers є зробити Element Six «лідером у сфері технологічних рішень для синтетичних алмазів». Він наголосив: «Ми зосередимо всі наші ресурси на створенні центру CVD світового класу». Це оголошення знаменує собою завершення шестирічної подорожі De Beers з виробництва вирощених у лабораторії алмазів для своєї лінійки ювелірних виробів Lightbox. До цього Element Six зосереджувалася на синтезі алмазів для промислового та дослідницького застосування.
Вирощені в лабораторії діаманти, як продукт людської мудрості та передових технологій, являють собою кристали, що культивуються шляхом точного контролю різних умов у лабораторії для імітації процесу формування природних діамантів. Зовнішній вигляд, хімічні та фізичні властивості вирощених у лабораторії діамантів майже ідентичні властивостям природних діамантів, а в деяких випадках вирощені в лабораторії діаманти навіть перевершують природні діаманти. Наприклад, у лабораторії розмір і колір діаманта можна регулювати, змінюючи умови культивування. Така можливість налаштування дозволяє вирощеним у лабораторії діамантам легше задовольняти індивідуальні потреби. Основним бізнесом De Beers завжди була галузь видобутку природних алмазів, яка є основою всього.
Минулого року світова алмазна промисловість переживала спад, а прибутковість De Beers опинилася під загрозою. Однак, навіть у такій ситуації, Ел Кук (генеральний директор De Beers) ніколи не висловлював негативного ставлення до майбутнього ринку алмазної сировини та продовжував взаємодіяти з Африкою та інвестувати в реконструкцію кількох алмазних копалень.
Компанія De Beers також внесла нові корективи.
Компанія призупинить усі операції в Канаді (за винятком шахти Gahcho Kue) та надасть пріоритет інвестуванню у високорентабельні проекти, такі як модернізація потужностей підземної шахти Venetia у Південній Африці та розвиток підземної шахти Jwaneng у Ботсвані. Розвідувальні роботи будуть зосереджені в Анголі.
Компанія позбавиться неалмазних активів та нестратегічного акцій, а також відкладе непрофільні проекти, щоб досягти мети економії 100 мільйонів доларів щорічних витрат.
De Beers проведе переговори щодо нового контракту на постачання з сайтхолдерами у 2025 році.
Починаючи з другої половини 2024 року, майнер припинить звітувати про результати продажів за партіями та перейде на більш детальні квартальні звіти. Кук пояснив, що це було зроблено для того, щоб задовольнити заклик до «підвищення прозорості та зменшення частоти звітності» з боку представників галузі та інвесторів.
Forevermark переорієнтується на індійський ринок. De Beers також розширить свою діяльність та «розвине» свій бренд високоякісних споживчих товарів De Beers Jewellers. Сандрін Конзе, генеральний директор бренду De Beers, сказала на заході JCK: «Цей бренд зараз дещо крутий – можна сказати, що він трохи занадто інженерний. Тому нам потрібно зробити його більш емоційним та по-справжньому вивільнити унікальну чарівність бренду De Beers Jewellers». Компанія планує відкрити флагманський магазин на знаменитій вулиці Рю-де-ла-Пе в Парижі.
Час публікації: 23 липня 2024 р.