Будучи провідним гравцем у галузі виробництва природних алмазів, De Beers займає третину частки ринку, випереджаючи російську Алросу. Він одночасно займається видобутком алмазів і займається роздрібною торгівлею, продаючи алмази через сторонніх роздрібних продавців і власні торгові точки. Проте протягом останніх двох років De Beers пережила «зиму», коли ринок став дуже млявим. Одним з них є різке зниження продажів природних діамантів на весільному ринку, що насправді є наслідком вирощених у лабораторії діамантів, які мають величезний вплив на ціну та поступово займають ринок природних діамантів.
Все більше і більше ювелірних брендів також збільшують свої інвестиції в сферу ювелірних виробів з діамантами, вирощеними в лабораторії, бажаючи поділитися шматком пирога, навіть у De Beers також була ідея створити споживчий бренд Lightbox для виробництва вирощених у лабораторії діамантів. Проте нещодавно De Beers оголосила про серйозні стратегічні зміни, вирішивши припинити виробництво вирощених у лабораторії алмазів для свого споживчого бренду Lightbox і зосередитися на виробництві та продажі природних полірованих діамантів. Це рішення знаменує перехід De Beers з алмазів, вирощених у лабораторії, на природні алмази.
Під час сніданку JCK у Лас-Вегасі генеральний директор De Beers Ел Кук сказав: «Ми твердо віримо, що цінність вирощених у лабораторії діамантів полягає в їх технічному аспекті, а не в ювелірній промисловості». De Beers переносить свою увагу на виробництво алмазів, вирощених у лабораторії, на промисловий сектор, а його бізнес Element Six проходить структурну оптимізацію, яка об’єднає три заводи хімічного осадження з парової фази (CVD) у підприємство вартістю 94 мільйони доларів США в Портленді, штат Орегон. Ця трансформація перетворить підприємство на технологічний центр, зосереджений на виробництві алмазів для промислового застосування. Крім того, Кук заявив, що метою De Beers є зробити Element Six «лідером у технологіях синтетичних алмазів». Він підкреслив: «Ми сконцентруємо всі ресурси, щоб створити ССЗ-центр світового рівня». Це оголошення знаменує кінець шестирічної подорожі De Beers з виробництва вирощених у лабораторії діамантів для своєї лінії ювелірних виробів Lightbox. До цього Element Six зосереджувався на синтезі алмазів для промислових і дослідницьких застосувань.
Вирощені в лабораторії алмази, як продукт людської мудрості та передових технологій, являють собою кристали, які культивуються шляхом точного контролю різних умов у лабораторії для імітації процесу утворення природних алмазів. Зовнішній вигляд, хімічні та фізичні властивості алмазів, вирощених у лабораторії, майже ідентичні природним алмазам, а в деяких випадках вирощені в лабораторії алмази навіть перевершують природні алмази. Наприклад, в лабораторії розмір і колір алмазу можна регулювати, змінюючи умови культивування. Така можливість налаштування полегшує вирощені в лабораторії алмази для задоволення індивідуальних потреб. Основним бізнесом De Beers завжди була галузь видобутку природних алмазів, яка є основою всього.
Минулого року глобальна алмазна промисловість переживала спад, і прибутковість De Beers опинилася під загрозою. Однак навіть у такій ситуації Ел Кук (генеральний директор De Beers) ніколи не висловлював негативного ставлення до майбутнього ринку сировини та продовжував взаємодіяти з Африкою та інвестувати в реконструкцію кількох алмазних копалень.
De Beers також вніс нові корективи.
Компанія призупинить усі операції в Канаді (за винятком шахти Gahcho Kue) і надасть пріоритет інвестиціям у високорентабельні проекти, такі як модернізація потужностей підземної шахти Venetia в Південній Африці та розвиток підземної шахти Jwaneng у Ботсвані. Розвідувальні роботи будуть зосереджені на Анголі.
Компанія продасть неалмазні активи та нестратегічний капітал, а також відкладе непрофільні проекти, щоб досягти мети економії 100 мільйонів доларів щорічних витрат.
У 2025 році De Beers домовиться із сайтхолдерами про новий контракт на постачання.
Починаючи з другої половини 2024 року, майнер припинить звітувати про результати продажів партіями та перейде на більш детальну квартальну звітність. Кук пояснив, що це було зроблено для задоволення заклику до «покращення прозорості та скорочення частоти звітності» представників галузі та інвесторів.
Forevermark переорієнтується на ринок Індії. De Beers також розширить свою діяльність і «розвине» свій елітний споживчий бренд De Beers Jewellers. Сандрін Конзе, генеральний директор бренду De Beers, сказала на заході JCK: «Цей бренд наразі є дещо крутим — можна сказати, що він занадто сконструйований. Тому нам потрібно зробити його більш емоційним і по-справжньому розкрити унікальний шарм Бренд De Beers Jewellers». Компанія планує відкрити флагманський магазин на знаменитій вулиці Рю де ля Пе в Парижі.
Час публікації: 23 липня 2024 р