Останніми роками міжнародний алмазний гігант De Beers переживає серйозні проблеми через низку негативних факторів і накопичив найбільші алмазні запаси з часів фінансової кризи 2008 року.
З точки зору ринкового середовища, тривале зниження ринкового попиту в основних країнах було схоже на удар молотком; поява алмазів, вирощених у лабораторії, загострила конкуренцію; а вплив нової коронної епідемії спричинив різке падіння кількості шлюбів, що різко знизило попит на діаманти на весільному ринку. Під цим потрійним ударом вартість запасів найбільшого у світі виробника алмазів De Beers зросла приблизно до 2 мільярдів доларів США.
Виконавчий директор De Beers Ел Кук прямо сказав: «Цьогорічний продаж необроблених алмазів справді не є оптимістичним».
У ретроспективі De Beers колись була домінуючим гравцем у алмазній промисловості, контролюючи 80% світового виробництва алмазів у 1980-х роках.
У 1980-х роках De Beers контролювала 80% світового виробництва алмазів, і навіть сьогодні на неї все ще припадає близько 40% світових поставок природних алмазів, що робить її значним гравцем у галузі.
Перед обличчям послідовних падінь продажів De Beers робила все можливе. З одного боку, йому довелося вдатися до зниження цін, щоб залучити споживачів; з іншого боку, вона намагалася контролювати постачання алмазів, намагаючись стабілізувати ринкові ціни. Компанія різко скоротила видобуток на своїх шахтах приблизно на 20% порівняно з минулорічним рівнем і не мала іншого вибору, окрім як знизити ціни на останньому аукціоні цього місяця.
На ринку необроблених алмазів вплив De Beers не можна недооцінювати. Компанія щороку організовує 10 складних розпродажів, і завдяки її глибоким знанням галузі та контролю над ринком у покупців часто немає іншого вибору, окрім як погоджуватися на ціни та кількість, пропоновані De Beers. За даними джерел, навіть незважаючи на зниження цін, ціни компанії все ще вищі, ніж на вторинному ринку.
У цей час, коли алмазний ринок перебуває в глибокій трясовині, у материнської компанії De Beers Anglo American виникла ідея виділити її як незалежну компанію. Цього року Anglo American відхилила пропозицію BHP Billiton про поглинання за 49 мільярдів доларів і взяла на себе зобов’язання продати De Beers. Однак генеральний директор Anglo American Дункан Ванблад, виконавчий директор групи Anglo American, попередив про складність утилізації De Beers через продаж або первинне розміщення акцій (IPO), враховуючи нинішню слабкість алмазного ринку.
У спробі збільшити продажі De Beers відновила маркетингову кампанію в жовтні, зосередившись на «природних діамантах».
У жовтні De Beers запустила маркетингову кампанію, зосереджену на «природних діамантах», із творчим і тактичним підходом, подібним до сумнозвісних рекламних кампаній другої половини 20 століття.
Кук, який очолює De Beers з лютого 2023 року, сказав, що компанія збільшить свої інвестиції в рекламу та роздрібну торгівлю разом із можливим поділом De Beers, маючи амбітний план швидко розширити свою глобальну мережу магазинів із нинішніх 40 до 100 магазинів.
Кук упевнено заявив: "Перезапуск цієї масштабної маркетингової кампанії в категорії ...... є, на мій погляд, ознакою того, як виглядатиме незалежна De Beers. На мій погляд, зараз ідеальний час, щоб посилити маркетинг і повністю підтримати розбудову бренду та роздрібну експансію, навіть якщо ми скоротили витрати на капітал і видобуток".
Кук також впевнений, що наступного року очікується «поступове відновлення» глобального попиту на алмази. Він зазначив: «У жовтні та листопаді ми спостерігали перші ознаки відновлення роздрібної торгівлі в США». Це базується на даних кредитних карток, які демонструють тенденцію до зростання купівлі ювелірних виробів і годинників.
Тим часом незалежний галузевий аналітик Пол Зімніскі прогнозує, що продажі необроблених алмазів De Beers, як і раніше, впадуть приблизно на 20% у поточному році після різкого падіння продажів на 30% у 2023 році. Тим не менш, відрадно бачити, що ринок, як очікується, відновиться до 2025 року.
Час публікації: 02 січня 2025 р