В останні роки міжнародний алмазний гігант De Beers переживає серйозні проблеми через низку негативних факторів та накопичив найбільший запас алмазів з часів фінансової кризи 2008 року.
Що стосується ринкового середовища, то постійне зниження ринкового попиту в основних країнах було схоже на удар молота; поява вирощених у лабораторіях діамантів загострила конкуренцію; а вплив нової епідемії корони призвів до різкого падіння кількості шлюбів, що різко зменшило попит на діаманти на весільному ринку. Під цим потрійним ударом вартість запасів найбільшого у світі виробника алмазів De Beers зросла приблизно до 2 мільярдів доларів США.
Генеральний директор De Beers Ел Кук прямо заявив: «Продажі необроблених алмазів цього року справді не є оптимістичними».
Озираючись назад, можна сказати, що De Beers колись була домінуючим гравцем у алмазній промисловості, контролюючи 80% світового виробництва алмазів у 1980-х роках.
У 1980-х роках De Beers контролювала 80% світового виробництва алмазів, і навіть сьогодні на неї припадає близько 40% світових запасів природних алмазів, що робить її значним гравцем у галузі.
Зіткнувшись із послідовним зниженням продажів, De Beers зробила все можливе. З одного боку, їй довелося вдатися до зниження цін, щоб залучити споживачів; з іншого боку, вона намагалася контролювати постачання алмазів, щоб стабілізувати ринкові ціни. Компанія різко скоротила видобуток на своїх шахтах приблизно на 20% порівняно з рівнем минулого року і не мала іншого вибору, окрім як знизити ціни на своєму останньому аукціоні цього місяця.
На ринку необроблених алмазів вплив De Beers не можна недооцінювати. Компанія щороку організовує 10 складних розпродажів, і завдяки глибоким знанням галузі та контролю ринку покупці часто не мають іншого вибору, окрім як погоджуватися на ціни та обсяги, запропоновані De Beers. За даними джерел, навіть зі зниженням цін, ціни компанії все ще вищі, ніж ті, що переважають на вторинному ринку.
У цей час, коли ринок алмазів перебуває у глибокій кризі, материнська компанія De Beers, Anglo American, вирішила виділити її як незалежну компанію. Цього року Anglo American відхилила пропозицію про поглинання від BHP Billiton на суму 49 мільярдів доларів і взяла на себе зобов'язання продати De Beers. Однак, головний виконавчий директор Anglo American, Дункан Ванблад, головний виконавчий директор групи Anglo American, попередив про складнощі продажу De Beers, як шляхом продажу, так і шляхом первинного публічного розміщення акцій (IPO), враховуючи поточну слабкість ринку алмазів.
У спробі збільшити продажі, De Beers у жовтні перезапустила маркетингову кампанію, зосереджену на «природних діамантах».
У жовтні De Beers запустила маркетингову кампанію, зосереджену на «природних діамантах», з креативним та тактичним підходом, подібним до сумнозвісних рекламних кампаній компанії другої половини 20-го століття.
Кук, який очолює De Beers з лютого 2023 року, заявив, що компанія збільшить свої інвестиції в рекламу та роздрібну торгівлю у зв'язку з можливим поділом De Beers, маючи амбітний план швидкого розширення своєї глобальної мережі магазинів з нинішніх 40 до 100 магазинів.
Кук впевнено заявив: «Перезапуск цієї масштабної маркетингової кампанії в цій категорії ...... на мій погляд, є значною ознакою того, як виглядатиме незалежна De Beers. На мою думку, зараз ідеальний час, щоб активно працювати над маркетингом і повністю підтримати розвиток бренду та розширення роздрібної торгівлі, навіть коли ми скорочуємо витрати на капітал та видобуток корисних копалин».
Кук також непохитний у тому, що наступного року очікується «поступове відновлення» світового попиту на діаманти. Він зазначив: «Ми спостерігали перші ознаки відновлення роздрібної торгівлі в США в жовтні та листопаді». Це ґрунтується на даних кредитних карток, які демонструють тенденцію до зростання покупок ювелірних виробів та годинників.
Тим часом незалежний галузевий аналітик Пол Зімніскі прогнозує, що продажі необроблених алмазів De Beers, як і раніше, впадуть приблизно на 20% у поточному році після різкого падіння продажів на 30% у 2023 році. Однак обнадійливо бачити, що очікується відновлення ринку до 2025 року.
Час публікації: 02 січня 2025 р.